JEG KAN JEG VIL

I 2007 bestemte Gustaf Ollas seg for å begynne å studere på universitetet, men uten å måtte ta opp studielån. Ambisjonen resulterte i mye ekstraarbeid og svært lite fritid. I tillegg til studier og jobb begynte Ollas også å blogge om sin aktive hverdag. Bloggen ble raskt populær og er i dag en av Sveriges største blogger innen trening og ernæring. Suksessen ga ikke Ollas mindre å gjøre, så for å motivere seg selv satte han en lapp på baderomsspeilet med ordene «I can I will». Han følte også at det var et gap i markedet for stilige og funksjonelle sportsklær, og derfor bestemte han seg for å begynne å produsere sine egne klær. ICANIWILL ble grunnlagt. Først jobbet han selv i selskapet, men i dag har han over tretti kolleger og ICANIWILL er et av de raskest voksende sportsklærmerkene i hele Norden.